|
Данные Gallup Media говорят о том, что на самый длительный срок россияне прилипают к "голубому ящику" в январе: на просмотр телепередач у них уходит 4 часа 12 минут в день. Пик приходится на новогоднюю ночь, когда телевизор пашет до самого утра. А меньше всего нас с вами "ящик" заботит в июле: телевизору удается приковать внимание зрителей всего на 2 часа и 54 минуты в день. Телекомпании давно привыкли к такому положению вещей и смирились. В результате летом по телеку вообще нечего смотреть -- тратить бюджеты, снимать дорогое кино и ставить его в эфир летом почти никто не осмеливается. Доходы от рекламы тоже падают, поскольку цена ее становится ниже, но по времени рекламные блоки остаются неизменными. Раз денег меньше -- не имеет смысла вкладываться в дорогие проекты. Замкнутый круг разрешается просто: главные премьеры телевизионщики берегут до осени: вот зарядят дожди, народ возвратится с дач в объятия родного "ящика", и...
"Нашему каналу несвойственно летом устраивать премьеры. Многие из летних передач не доживают до осени", -- говорит начальник пресс-службы телеканала "Россия" Анастасия Касьянникова.
Раз все равно никто телевизор не смотрит, можно крутить все подряд. Так, года два назад главным летним сюрпризом от телеканала "Россия" стала "Ирония судьбы". В этом году он собирается обрадовать зрителей повтором новогоднего "Голубого огонька", для которого переделали заставку и придумали оригинальное название: "Зимний сон в летнюю ночь". В запасниках "России" имеется художественный телесериал про футбол "Команда", где одну из ролей исполнил Егор Титов. Но канал до сих пор не определился: рискнуть и выставить новое кино на летний сезон или попридержать до холодов? Так же как, например, до холодов не увидят зрители и уже отснятый сериал "Звездочет" (бюджет одной серии около $250 тыс.), и 16-серийную "Каменскую-4", которая будет готова уже в середине лета (бюджет серии подбирается к $200 тыс.).
Первый канал отличается повышенной скрытностью и о своих новинках объявляет, как правило, за несколько дней до премьеры. Нередки случаи, когда с Первого отправляют в газеты телепрограмму с пустыми строчками и лишь в последний момент сообщают, что же будут показывать в эти "окна". Такая информационная политика объясняется тем, что конкуренты, мол, не дремлют и им совершенно незачем знать, что покажет Первый. Однако ничто не предвещает в этом году на главном телеканале страны рейтинговых премьер, если не считать плановой закупки сериала "Влюбленные женщины" бразильской студии Globo.
На НТВ летом прошлого года крутили повторы наиболее популярных выпусков программ "Намедни-2000--2003", "Принцип домино", фильмов из цикла "Профессия -- репортер" и "Новейшая история". Немного привлек внимание зрителей повтор фильма про Геннадия Хазанова "Жил-был я". В этом году НТВ также не спешит поразить новинками. Зрителя порадует разве что среднебюджетное продолжение сериала "Дальнобойщики" -- "Дальнобойщики-2", стартующее в конце июня. И никаких экспериментов.
Любопытно, что на Западе все как раз наоборот. Лето там горячая пора. На телеканалах обычно запускают новые телепередачи, ток-шоу и сериалы. За несколько недель можно вполне проверить их рейтинги и решить, ставить ли новинки в прайм-тайм, отодвинуть ли их на другое время или совсем выкинуть из эфира. Первый канал в июле 2001 года запустил "Большую стирку" Андрея Малахова. Проект собрал высокие рейтинги и с успехом идет до сих пор. Но удачный опыт продолжения не имел.
Боясь осенью растерять аудиторию, которая переключится на новинки других каналов и не станет смотреть "старье" -- программы двухмесячной давности, телеканалы если и ставят премьеры, то преимущественно в августе. Телеканал "Россия" тоже пытался экспериментировать, запустив в августе прошлого года ток-шоу "Агентство одиноких сердец". Передача "не пошла", и ее задвинули в ночной эфир.
Любопытно, что не все телеканалы летом экономят. Телеканал СТС, к примеру, запускает 17 июня этого года в эфир 60-серийную мыльную оперу из жизни моделей "Дорогая Маша Березина". "Мыло" не самое дешевое. Для СТС можно даже сказать -- дорогое. Бюджет одной серии составляет $100 тыс., что больше даже, чем у зимнего хита канала -- "Бедной Насти" ($11 млн. на 120 серий). Конечно, в компетентности Gallup Media никто на СТС не сомневается, просто здесь уверены, что лето -- самое время отнять аудиторию у "больших" и скучных в это время года телеканалов.
Догадку проверили прошлым летом. Сработало. Новые серии западных сериалов "Зачарованные" и "Тайны Смолвиля" плюс голливудские фильмы 90-х годов позволили СТС сохранить зимние рейтинги -- его смотрели 9% зрителей по всей России. Кроме того, СТС запустил с 1 июня детский мультсериал "Смешарики" отечественного производства. Скорее всего, внимание зрителей канал завоюет, если, конечно, Первый не расщедрится на что-то кроме чемпионата Европы по футболу.
| |
Нина Чусова, театральный режиссер
"Зрители идут туда, где есть представление"
"Профиль": Вы часто смотрите телевизор?
Нина Чусова: Я его вообще не смотрю, бросила это занятие года два назад, потому что там нет ничего для меня интересного. Я не получаю новой информации, все вторично. Развлекательные программы находятся на очень низком уровне, да и все они либо похожи друг на друга, либо это калька с Запада, что для меня тоже неинтересно. Хочется увидеть что-то абсолютно новое, необычное, а этого нет.
"П.": Как вы считаете, летом люди меньше смотрят телевизор только из-за того, что уезжают за город, или проблема в том, что телеканалы не могут предложить ничего стоящего?
Н.Ч.: Мне кажется, верно и то, и другое. Что предлагают телеканалы? Насилие и криминал. В последнее время на телевидении стало больше всяких "Дежурных частей" и тому подобного. То есть передач, которые несут людям отрицательный заряд. А ведь лето -- это радостная пора, никому не хочется грузиться. Людям нужен позитив, а телевизионщики, похоже, этого не понимают. Вот и получается, что летом лучше выключить "ящик" и ухать за город, чтобы избавиться от той чернухи, которая льется с экрана телевизора.
"П.": Многие театры на лето тоже не планируют премьер и вообще закрываются. Причина в том, что зрители разъезжаются и спектакли показывать некому?
Н.Ч.: Отчасти да. Но закрываются не все театры, некоторые работают. Например, "Современник" летом дает представления. И билетов на них нет. А все потому, что, во-первых, на спектакли приходит много иногородних, которые летом приезжают в Москву отдыхать. А во-вторых, в силу того, что другие театры закрыты и зрителям приходится идти туда, где идут спектакли. То есть выигрывают те театры, которые не закрываются. Все по законам конкуренции.
|
|
